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O orçamento de marketing

Adapted from content excerpted from the American Express® OPEN Small Business Network


Descreva resumidamente quanto dinheiro pretende investir em marketing, como percentagem da projecção das suas vendas brutas. Pode subdividir esse valor por mês, trimestre ou ano. Em condições ideais, já determinou o valor do orçamento de marketing ao criar as várias demonstrações financeiras do seu negócio. O valor escolhido dependerá, em grande parte, do seu tipo de negócio e dos seus objectivos. Esse valor pode variar entre 5% a 50% ou mais. Se for empreendedor de um negócio altamente dependente do marketing – uma empresa que vende produtos por meio de marketing directo e resposta directa à publicidade, por exemplo – então provavelmente distribuirá um valor maior do que uma empresa que constrói a sua base de clientes por uma rede de comunicação e marketing de relacionamento.

A seguir estão alguns itens a considerar quando criar seu orçamento:

  • Ao fixar um valor, estará a comprometer-se a viabilizar o seu programa de marketing. Sabe o quanto pode gastar com diferentes formas de publicidade, relações-públicas e outras estratégias.

  • Acompanhe todas as estratégias de marketing, para verificar a sua eficácia. Afinal, deve querer o retorno máximo de seus investimentos em marketing.

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